×

Tid for ferie!

Siste brev før ferien skal handle om nettopp dette; ferie, påfyll, kall det hva du vil, og gjerne planleggingen av dette. Og da er det én jeg alltid søker meg til – Yolanda Edwards og hennes magiske Yolo Journal.

Reise intel på høyeste plan, var følelsen jeg fikk da jeg for noen år siden begynte å abonnere på nyhetsbrevene hennes. Jeg kunne lese brevene i innboksen som en bok, og kjente at reiselysten og trangen til å dra, kriblet i kroppen.

Yolo Journal er en samling reisebilder, ideer og inspirasjon fra folk Yolanda Edwards, forfatter og utgiver, finner eller fra folk som finner henne. De som allerede følger henne, vet at hun også deler andres beretninger i sine reisebrev publisert i Substack, abonnér her om du vil ha verdens beste reisetips rett i innboksen, eller kjøp magasinene hennes fra nettbutikken vår her. Alle bildene i saken er fra Yolanda Edwards arkiv.

Den røde tråden er at alle bidragsytere har store nysgjerrige sinn, ønsker om å finne de mest autentiske opplevelsene og omfavner høyt og lavt mellom himmel og jord. Bildene leder an – ikke at praktisk informasjon ikke er viktig – men det kan du finne overalt – bare du er inspirert. Og det er nettopp det magasinene hennes gjør, de inspirerer.

Reise er følelser i bevegelse

Det er den følelsesmessige forbindelsen eller følelsen av stedene Yolanda søker å formidle. De fleste av oss er brukere av Instagram og får mye reiseinformasjon og inspirasjon derfra, fordi vi blir kjent med (og stoler på) personen hvis forslag vi følger – kanskje enda mer enn vi pleide å få fra magasiner. Yolo Journal er laget med alt dette i tankene – at du har massevis av kilder, men du vil fortsatt ha inspirasjon fra noen du stoler på. Yolo Journal er en innbundet samling vakre steder og ideer fra hele verden, med ikke for mye informasjon på siden – forutsatt at leseren vil kryssreferere med andre kilder når de har bestemt seg for at de liker det de ser.

På spørsmål om hva hennes viktigste inspirasjonskilde er, svarer hun: “Reise! Når jeg er på tur, uansett hvor jeg er, er jeg mer åpen, og det er da jeg blir mest inspirert”.

Hvorfor akkurat et magasin?

Da Yolanda var rundt 10 år gammel, ønsket hun seg abonnement på NY Times i bursdagsgave, og hennes store greie den gang som nå, var å finne alt som hadde med reise å gjøre, klippe det ut og samle alt sammen i reisemapper. Yolanda ble den i familien og i vennegjengen som samlet reiseideer slik andre samler oppskrifter, og alle kom til henne for å få råd. Samtidig var hun veldig interessert i motefotografering – mest på grunn av stedene hun så på bildene og drømte om – og visste at disse stedene måtte hun ut og finne en dag!

Som ung voksen jobbet hun hos Conde Nast Traveler i fotoavdelingen, og la merke til at alle de beste reiseideene kom fra fotografene som kom inn for å vise henne bilder etter shoots – det var en slik kobling mellom de unike reisene deres og stedene de hadde vært, som ble tema på redaksjonsmøtene. Mange år senere da hun var kreativ direktør i samme magasin, var dette systemet fortsatt på plass.

Årene gikk og Conde Nast måtte nedbemanne, og Yolanda mistet jobben. En liten stund med hodet i hendene ble etterfulgt av beslutningen om endelig å lage magasinet hun hadde ønsket seg hele livet. Yolo Journal var et faktum. Magasinene handler ikke bare om henne og hennes reiser (selv om disse også i stor grad inkluderes), det er en samling historier og opplevelser som Yolanda kuraterer med stålkontroll og god smak, og et sjeldent øye for detaljer og sammensetninger, fra møter mellom interessante og kreative mennesker, fra reiser litt utenom det vanlige, fra opplagte reisemål til litt mer bortgjemte hjørner. Vi snakker bucket liste i innbundet format!

God sommer!

2022 © Idea Design AS